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            曾经最红的瑜伽服品牌Lululemon,是如何逐渐失去光环的

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            • 来源:宝格新闻网

              到前年,Under Armour的年轻女性品牌商是有提升到6亿,这是有快要赶上它核心的年轻女性业务整体小。据Under Armour的CEO Kevin Plank向Business Insider向媒体,合作公司的总收益在2014年未超过去了30亿英镑。

              除此此外,合作公司还初步计划在2016年开设首家年轻女性专门负责店。

              2013年,Lululemon召回是有批Luon蓝色瑜伽裤,为后的其所用方式的面料太少轻薄,暴露了品牌商太少的身体功能部位。直面几个事是件,Lululemon最立刻的回应但是称为后的根本不最终最终确认这批裤子的面料这般那就透明。这此外合作公司股价曾一度大跌。

              Lululemon是后的直面为后的单一的产品会战略他还在被国内市场抛下事是实。此外只做瑜伽服,Lululemon非常难扩大瑜伽圈子以外的品牌商。2012年,《瑜伽杂志》的研究中反映出,在即美国,82.2%的瑜伽练习者是年轻女性,这意味着仅有17.8%是年轻女性。难以估量的性别差异分解了Lululemon的收益综合整理,年轻女性瑜伽品牌商几个长远目标让它不产品会类别此外狭隘,也使它不消费国内市场开始极度单一。

              和修生养性的瑜伽比开始,商业这个世界显然太残酷。曾在风靡整体曼哈顿上东区的加拿大瑜伽服新品牌Lululemon是有直面业绩下滑,显然是有没时间时再所用方式缓慢的腹式呼吸法了。

              总于想开始年轻女性国内市场

              此外,在此在为后的不愿意意,源源随着的瑜伽服都会反复出现,此外专业方向而特别漂亮。

              从今年年初同步发布的收益报表单从,Lululemon的门店销量继在到前年整体财年中滑坡1%后的,于到前年第五季度又提升了1%。是有电商业务在最最近几天的季度中增长了31%,但这大基本此外在总销量中只占20%的比例,也无力提振整体新品牌的销量。

              “理想的Lululemon男装品牌商是成功后的且爱运动的。”Lululemon的首席男装风格设计师Felix del Toro知道《女装日报》,“他那就有品味、工作后积极努力,且极具幽默感。就就是他几个多维后的,既在此在以成为会让同事朋友,也让会让妹妹那么嫁帮他的。我初衷,他较少个几个后的。”

              &ldquo;专业方向运动的崛起是现存的难以估量的。”零售咨询合作公司Conlumino的商务总监Stephen Ward在详细分析报告中写到,“Under Armour是有积极地在拓展物理空间提升,它不芝加哥的Magnificent Mile修建了几个3万平方英尺的新品牌屋瑜伽服新品牌,他还在Mall of America开是有家新店。”

              以Duke命名的男装初步计划帮组Lululemon盈利未超过去了10万英镑,这反映出扩充产品会线的战略是有后的奏效。男装销量在上个季度提升了16%,是有定程度上要感谢到到前年火爆的“Anti Ball Crushing”裤子(保护私处运动裤,Lululemon的官方官网上直白地写着:会让和会让睾丸空间提升去呼吸),售价为128英镑(约合人民币800元)。

              但Lululemon还不可意识到,基本反抗竞争的积极努力此外此外几个后的。在此在Lululemon的男女装产品会线不多提升些超出瑜伽服的品类,那就是新品牌商此外此外受限,为后的品牌商总根本随着在更改运动的喜爱。为后的,在当下运动装大基本进军年轻女性国内市场的后的,反其道而行之的Lululemon如何判断判断在此在以逆流而上,取决于它如何判断判断但是慎重慎重考虑做几个单纯的瑜伽用品零售商,此外此外转型成几个体育用品零售商。直面随着拥挤的运动品国内市场,Lululemon除此此外较少要适应较少个地方。

              这不该是几个正大受欢迎的高端运动服新品牌该犯的错误。后的,Lululemon在2013年经济放缓的形势下不合时宜地暴露出为后的糟糕的公关战略和太少缓慢的国内市场反映,在承受商品召回的恶果背后,Lululemon的新品牌光环正后的消失。

              瑜伽裤是很受欢迎,根本不可仅有瑜伽裤

              Lululemon曾在是运动新新品牌有明星——每平米年销售一度为2.08万英镑, 坪效仅次于苹果店和Tiffany, 排名全美第五。这此外是得益于早几年瑜伽运动的火热。2008年,据《年代》杂志记者报道称,在即美国有1400多万人在练习瑜伽,比2000年提升了136%。此外此外,随着跑步等户外运动又后的再次回归主流,瑜伽热潮后的退却。

              开拓年轻女性国内市场的除此此外Nike,Adidas等一系列专业方向的运动新品牌。

              是有,它后的流失较少的忠实品牌商。在此在说曾在,Lululemon靠着独特和足够精准的国内市场定位,抓住机会了瑜伽爱好者的神经,那就是较少个,它却受累于为后的过于狭窄的国内市场。较少诸如Nike、Under Armour几个立刻,一些Gap、H&M几个间接的竞争者,在运动服国内市场里大力抢占细分人群:年轻女性、年轻女性、跑步者、网球爱好者、健身器械爱好者。

              那你许在会质疑Under Armour过分“年轻女性审美”的立场不太能威胁能得到Lululemon的瑜伽帝国瑜伽服新品牌,但糟糕值得一提,Under Armour也他还在扩展为后整体年轻女性运动服业务,此外发展方向立刻。

              在几个的压力多大下,从到前年后的Lululemon总于后的看就好年轻女性国内市场和儿童运动服的国内市场潜力,它要提升为后整体产品会线。初衷确保年轻女性会在店里买任何东西,Lululemon以其创始人Chip Wilson的两个两个女儿Duke成为缪斯,来激发灵感风格设计产品会。Duke现年35岁,不喜欢在夏季冲浪和在冬季滑雪。